KATA MEREKA: SURABAYA, Sebuah warung sate sederhana di pinggir jalan dekat Terminal Joyoboyo, Surabaya, mendadak viral di media sosial, terutama TikTok. Warung yang sudah beroperasi sejak 15 tahun lalu ini mengalami kenaikan omzet hingga 300% dalam sebulan terakhir.
Pemilik warung, Pak Agus Susanto, tidak menyangka warungnya akan sepopuler ini. “Padahal ya, sate saya ini biasa-biasa saja. Resepnya warisan bapak saya. Tapi setelah ada anak muda yang bikin video ‘mukbang’ di TikTok, tiba-tiba antrean jadi panjang banget,” cerita Pak Agus sambil sibuk melayani pembeli yang tak henti-hentinya berdatangan.
Video yang dimaksud diunggah oleh seorang food vlogger bernama Indah Puspita dengan akun @Indah_Eats. Dalam video tersebut, Indah merekam dirinya menikmati sate ayam dan sate kambing Pak Agus dengan ekspresi yang sangat menikmati. Video ini telah ditonton lebih dari 5 juta kali dan dibagikan ribuan kali.
“Saya cuma iseng, lagi lewat terus lihat warungnya rame. Setelah coba, rasanya enak banget, bumbunya meresap dan dagingnya empuk. Makanya saya post di TikTok. Nggak nyangka bakal serame ini,” ungkap Indah saat dihubungi. Ia menambahkan bahwa kekuatan media sosial sangat besar dalam mempromosikan UMKM.
Fenomena ini membuktikan bahwa digitalisasi bukan hanya milik perusahaan besar. UMKM pun bisa meroket popularitasnya hanya dengan memanfaatkan platform media sosial secara tepat.